Город:
Fashion теряет позиции в ТЦ
20 февраля 2026
• доля fashion-арендаторов в торговых центрах сократилась на 10–15%
• около 30 брендов начали оптимизацию или сворачивание бизнеса
• как минимум 28 брендов полностью ушли с рынка или находятся в процессе закрытия
Ключевая причина — падение офлайн-спроса и переток покупателя в онлайн
Освободившиеся площади ТЦ всё чаще занимают:
— рестораны и кафе
— развлечения
— сервисы
— фитнес и досуг
То есть форматы, которые невозможно «оцифровать» и перенести в онлайн
И здесь показателен мой личный кейс
Покупал брюки в Tom Tailor
• цена в магазине в ТЦ — 8000 ₽
• цена на их же сайте — 6000 ₽
В офлайне я сделал всё, что и должен делать современный покупатель:
— примерил
— определил свой актуальный размер
— получил консультацию
— понял, какая модель подходит
И всё-таки в этот раз я купил в магазине.
Просто потому что мне стало жалко приложенных усилий продавщицы
Бегала на склад, что-то советовала, искренне хотела продать и быть полезной
Следующая покупка с высокой вероятностью будет онлайн. Потому что:
• размер уже известен
• модель проверена
• цена ниже
ТЦ превращаются из места транзакции в место взаимодействия
Похоже, что магазинам в ТЦ в долгосрочном периоде — хана…
Наш канал в MAX
Поделиться: